Annelerin reklam çılgınlığı

Öncelikle benim her gün beni yeniden şaşırtan ve kendini yeniden sevdiren annem başta olmak üzere tüm şeker teyzelerim ve pamuk ninelerin anneler gününü kutlarım. Anneler günü yaklaştıkça ekranlar- ki bunu her anlamda teknolojik cihaz için kullanıyorum- anne temalı reklamla dolmaya başladı. Bir iletişimci olarak sadece reklamların ürün tanıtımı ya da eğlenceli yanlarını değil verilmek istenen mesaj ve ele alınan mesaj iletim şekline dair bir kaç satır yazayım istedim. Ama yorumlardan önce iletişim kanallarının artık herkesin kullanımına açık olduğunun bilincinde olmamız ve satış için yaptığımız çığırtkanlıkların insanları rencide etmemesine özen gösterilmesi gerektiğini düşündüğümü belirtmek isterim. Annesi vefat etmiş, annesinden uzak kalmış veya yetim olanların başka bir taraftan da anne olamayan ve anne olmayı tercih etmeyenlerin günlerce kesintisiz mesaj bombardımanına tutulması bu reklam kuşağının en can sıkıcı tarafıdır.

Geçen senelerde Teknosa'nın başlattığı bu Anneler gününe teknolojik bakış penceresi hem tüketici hem diğer markalar tarafından çok beğenildi. 41!29? ajans ile Alemşah Öztürk yine farkını konuşturmuş oldu böylece. ( https://vimeo.com/65369535 ) Sattığınız ürüne dair ihtiyaç oluşturmanın yanında ürünle tüketici arasında bağ kurmak ve bunu bir hikaye üzerinden gerçekleştirmek uzun matematiksel hesaplamaların yanında zekice ama abartısız bir prodüksiyon gerektirir. O yüzden hikayesi olan her reklam iyidir denemez.
Sosyal medya insan tepkilerinin hızlı şekilde ölçülebildiği fakat güvenilirlik konusunda büyük bir açığı olan bir mecra. Örneğin Beyaz Show eskisi kadar izlenmese dahi Beyazıt Öztürk 90lardan bu yana yaptığı skeçler yoluyla seyircisini sürükleme geleneğini devam ettiriyor. Haftalarca Candan Erçetin ile olan atışmaları haber bültenlerine dahi konu oldu ve videolar programdan daha çok izlendi. Tabi ki önemli olanın yalnızca izlenmek ya da haber olmak olmadığını anlamak yükseldikten sonra biraz daha zor. Videolarda kullandıkları dil başta çok eğlenceliyken işin sonuna doğru çirkinleşme safhasını dahi geçmişti. ( https://www.youtube.com/watch?v=F3rpFK267bI )
Anneler Günü çerçevesinde annelere sosyal medyalı şarkı söyletme fikri yeni teknolojiye alışmaya çalışan annelerle çok hoş bir uyum oluşturmuştu. "Yavrum seni layk ettim!" "Halanın arkadaşlık isteğini niye kabul etmedin?" "Pencereyi aç anne!" gibi günlük hayatımız sirayet etmiş cümlelerle tüketiciye hitap etmek hem sıcak hem esprili hem de doğru bir iç görü sonucuydu. Rafineri Ajansın Profilo için yaptığı seri markanın güvenilirliğini arttırmada büyük rol oynamıştı bence. ( https://www.youtube.com/watch?v=expZ9s0ZzGM ) Fakat farklı markaların birbirini tekrarlaması tüketicide bıkkınlık oluşturabiliyor. Aradan 3 yıl geçti fakat bu Anneler günü için de Demirdöküm aynı tarz bir reklamla çıktı karşımıza. Ümit Sayın'ın Ben Tabi ki şarkısının sözleri güzel bir şekilde duruma uyarlanmış olsa da tekrara düşüldüğü için etkisini kaybediyor reklam. ( https://www.youtube.com/watch?v=C83-C-gNrXA )
Daha önce denenmiş olan farklı bir tür ise gizli kameralarla anne çocuk ilişkisini ele alan reklamlardır. Arçelik'in 2014 yılında bir AVM içerisinde gerçekleştirdiği sürpriz basit etkili ve güzel bir jest olarak tüketicinin aklında kalıcı olmasını sağlamıştı. ( https://www.youtube.com/watch?v=dluCPzsQmwk ) Bu sene Kipa gizli kameraları çok farklı bir şekilde kullanarak adından söz ettirmeyi başardı. Bu reklamda en önemli olan şey samimiyetin tüketiciye geçmesi. "Bişeyşiteyşın al bana Nebahat'len kapışcaz!" diyen teyze fenomen olma yolunda ilerliyor. FCBArtgroup'un ve Yavuz Gel'in doğrudan insanlara ulaşan kampanyası tüketiciyi yakalamışa benziyor. Bence o teyze Kipa'nın reklam yüzü olmalı. (https://www.youtube.com/watch?v=OZ5IK16DWbQ  )
Şarkıcılardan bir diğeri ise Arçelik oldu bu sene. Taze popçu klibi tadındaki reklam ağza dolanan ıpıslak şarkısı ile eh işte dedirtiyor. ( https://www.youtube.com/watch?v=BvRpq_UrbFw ) Vestel'in kısa sade ağız sulandırıcı reklamı Arçelik'inkinden daha zahmetsiz ve direkt mesajı ileten bir reklam olmuş. ( https://www.youtube.com/watch?v=KKVfZikUCE0 )
Tukcell Superonline'ın reklamı ise durağanlığının yanında zoraki bir gerginlik oluşturmuşa benziyor. ( https://www.youtube.com/watch?v=Wgzr_zl_TtU&feature=iv&src_vid=dluCPzsQmwk&annotation_id=54ca2ec6-0000-2051-ab96-001a113d4b18 ) Tukcell'inki ise annelere övgü dolu bir ithaf. (https://www.youtube.com/user/AkilliKadinlarKulubu?v=Ky0ZKJuFoGk )
 Alfemo'nunki ise powerpoint sunumuna benzemiş. ( https://www.youtube.com/watch?v=DgsrvJQo7Bo )
Bilirsiniz P&G her şartta her ülke için ayrı bir yönetim biçimi ayarlar fakat dünya çağında kampanyalarını her zaman birbirine yakın tutar. Olimpiyatlara, spora, okullara verdiği desteği her zaman doğru şekilde tüketiciyle paylaşmaya dikkat eder ve bu konuda çok başarılıdır. Her kampanyası okullarda case study olarak okutulan kuruluş bu sene Türkiye için Olimpik Anneler reklamını hazırlamış. ( https://www.youtube.com/watch?v=bHvqpLakwAc ) Bir söyleşi tadında geçen reklam direk tüketiciyi muhatap alıyor ve Milli Olimpiyat Komitesi desteğiyle yerelleşmeyi ihmal etmiyor. Fakat İsrail'e desteği açısından kişisel olarak her tür ürününü - ki coca cola'nın Hindistan devşirmeli Özcan Deniz Sıla reklamına dair yapabileceğim teknik ve şahsi görüş yorumlarım ayrı bir yazı istiyor- boykot ediyorum. Ve diyorum ki bu ürünleri almazsanız  ve çocuklarınız Olimpiyat katılamazsa dünya durmaz ama aldığınız takdirde onlar Filistin'deki çocukların nefesini kesmeye devam eder.